湖北省孝南經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)東山頭工業(yè)園
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近年來(lái)，地板等家居賣場(chǎng)一直以遞增的趨勢(shì)在全國(guó)各地遍地開(kāi)花。在擴(kuò)張的戰(zhàn)爭(zhēng)中，商品購(gòu)物的選擇性加大，原有賣場(chǎng)銷售半徑和輻射能力減弱。一大型家居賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人透露說(shuō)：“2012年賣場(chǎng)宣傳和活動(dòng)的投入都很大，可是收效甚微，賣場(chǎng)越開(kāi)越多，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，2012很多地板等家居賣場(chǎng)心里都添堵。”
地板賣場(chǎng)市場(chǎng)急劇擴(kuò)張，全國(guó)連鎖地板賣場(chǎng)幾乎全部在我國(guó)各一二線城市布下棋子。以武漢為例，居然之家、歐亞達(dá)、金盛、金馬凱旋等家居賣場(chǎng)，均完成了自己兩岸擴(kuò)張之勢(shì)，深入漢口火車站、徐東、光谷、中南、王家灣等新舊商圈，可以說(shuō)占盡了天時(shí)地利。而南國(guó)·大武漢家裝穩(wěn)坐傳統(tǒng)的漢西建材市場(chǎng)，并不斷地?cái)U(kuò)大著勢(shì)力范圍。金馬凱旋CBD緊扼漢口北這個(gè)集倉(cāng)儲(chǔ)、物流、展廳為一體的優(yōu)質(zhì)之地。截至2012年，僅武漢這一座城市的家居賣場(chǎng)5萬(wàn)-8萬(wàn)平米的已不少于20家。
筆者在對(duì)地板賣場(chǎng)的走訪中發(fā)現(xiàn)，不少商鋪處于閑置狀態(tài)，商場(chǎng)招商情況并不太理想。而在某知名家居賣場(chǎng)內(nèi)，某地板品牌的負(fù)責(zé)人告訴筆者，該品牌在這里做了五六年了，往年每個(gè)月做10萬(wàn)的單子輕輕松松，可今年接單比往年難了許多，因?yàn)槿腭v門(mén)檻降低了，越來(lái)越多的地板品牌入駐賣場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的同時(shí)賣場(chǎng)的租金卻在增加，日子一天比一天難過(guò)。
地板賣場(chǎng)如何在日漸飽和的市場(chǎng)環(huán)境下“破冰”?武漢某地板賣場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“賣場(chǎng)越來(lái)越多，建材家居品牌和廠家的選擇也將更加理性，品牌效應(yīng)不明顯的賣場(chǎng)將逐漸被行業(yè)淡出，且越來(lái)越趨向于高端化�！�
“地板等家居賣場(chǎng)想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)、提升服務(wù)。”例如，南國(guó)·大武漢家裝身為品牌建材大本營(yíng)，可今年也將家具、燈飾、軟裝納入勢(shì)力范圍，打造面積超過(guò)20萬(wàn)平米的完整家居產(chǎn)業(yè)鏈;居然之家今年隆重推出的“以舊換新”，金盛國(guó)際家居推出的“全城導(dǎo)購(gòu)”，均以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)籠絡(luò)了不少人氣。
在家居賣場(chǎng)進(jìn)行激烈的競(jìng)爭(zhēng)和洗牌的過(guò)程中，地板行業(yè)也在不斷的摸索和轉(zhuǎn)型中進(jìn)行著優(yōu)勝劣汰。隨著家居建材賣場(chǎng)的不斷變革，地板行業(yè)又將如何演繹新的精彩?關(guān)注上下游行業(yè)，找到互通之處，跟緊行業(yè)的腳步，筆者認(rèn)為，這是目前最明智的報(bào)身之道。
